Всем привет! В этой статье раскрою тему: Как настроить Яндекс Рекламу. Как самостоятельно настроить Яндекс Рекламу. Буду рассказывать на основе собственного опыта.
Инструментов Яндекс Рекламы достаточно много: все сразу вспоминают Директ, но еще есть Яндекс Бизнес, Исполнители, Галерея Услуг и перечислять можно дальше.
Как мы поступим: берем один инструмент Яндекс Рекламы и разбираем его на конкретном примере
С вами Станислав Сергейкин, и на этом сайте рассказываю про маркетинг. Подписывайтесь! Будете знать, как привлекать клиентов из интернета.
Реклама в Яндекс Бизнес (Карты)
Первый инструмент рекламы — Яндекс Бизнес (Карты), это геосервис. Как он работает от лица потенциального клиента?
Когда клиент заходит в Яндекс и пишет любой запрос, который связан с вашей деятельностью, допустим «автосервис Смоленск», то под поиском ему высвечиваются карточки организаций («Анкар», «Супер-СТО», «3D-мастерская » и т. п.). Это первый источник трафика — Организации в поиске, они относятся к Яндекс Бизнесу.
Второй источник трафика — это Яндекс Карты. То же самое, когда потенциальный клиент либо пишет запрос, либо ищет его по рубрикам, в поиске встречаются карточки. Третий источник — это ваша карточка будет в Навигаторе, и четвертый — это Яндекс GO.
Соответственно Яндекс Бизнес – это один личный кабинет и несколько источников трафика. Вся работа строится в личном кабинете Яндекс Бизнеса. Ниже представлен кабинет одного из наших действующих клиентов.
Что касается продвижения, есть два способа продвижения карточки в топ: с помощью рекламы и с помощью бесплатных методов (факторы ранжирования).
Факторы ранжирования — это те факторы, благодаря которым ваша организация будет показываться выше в поиске без рекламы.
Разберем три основных способа настройки рекламы.
1) Приоритетное размещение (реклама в Яндекс Картах).
Чтобы подключить это размещение, мы заходим в Яндекс, пишем «реклама в Яндекс Картах». Нужно перейти по ссылке, чтобы попасть на посадочную страницу (скриншот №2).
Жмем «Включить продвижение», и на этой странице нам нужно выбрать компанию, которую мы будем продвигать. Я выбрал одного из наших действующих клиентов. Выбрали точку, которую мы будем продвигать, ставим «Как с вами связаться» и нажимаем «Продолжить».
По этому номеру вам могут звонить только менеджеры Яндекса. Поэтому этот номер мы указываем для Яндекса.
На этом Приоритетное размещение мы создали. Осталось правильно настроить и оформить рекламу.
По основным возможностям. Что дает реклама в картах?
- Зеленая метка на карте. На скриншоте показано, как она выглядит от лица потенциальных клиентов. Зеленая метка обозначает, что подключена реклама. Соответственно, если у вас нет рекламы, то будет синяя.
- Больше возможностей в профиле. Добавляется витрина товаров и услуг (скриншот №1), акция (скриншот №2) и кнопка действия (скриншот №3). Это дополнительные возможности для настройки и оформления вашей карточки по рекламе.
- Выше позиция в поиске Карт. Это самое важное: ваша карточка будет показываться выше в поиске по рекламе. Соответственно, чем выше в поиске, тем больше переходов, заявок и клиентов в вашу карточку.
- Дополнительные показы. Ваша компания будет также показываться еще по похожим рубрикам и местам.
В данной вкладке остаётся только оплатить рекламу. Выбираем период, бюджет и пополняем счет.
Затем у нас идёт вкладка «Рекламные материалы», тут можно настроить витрину товаров и услуг. Для этого нажимаем «Создать», пишем название карточки, цену, добавляем ссылки и изображения. Оформляем витрину каждый под свою нишу, потому что специфика у всех разная. Соответственно, добавляем позиции, которые нам нужны.
Далее у нас идет акция. Сейчас эта акция переехала в раздел «О компании». Следовательно, добавляем акцию, которая сейчас у вас проходит.
После чего добавляем кнопку действия, жмём «Создать», и тут есть разные варианты. Каждый для себя найдет подходящую кнопку действия, создаем и оформляем эту кнопку действия под себя.
Следующая вкладка — это «Настройки», заполняем анкету вашей компании, ставим галочки, кружочки и загружаем фотографии. Простыми словами, оформляем карточку вашей компании.
Также можно подключить подменный номер для дополнительной аналитики. Вы сможете отслеживать статистику, когда вам будут звонить с Яндекс Карт по этому номеру. В ней будет видна дата звонка, номер клиента, с которого он звонил, и продолжительность разговора.
Если мы подключаем приоритетное размещение, то наша компания продвигается исключительно в Яндекс Картах и нигде не больше.
На этом мы с вами сделали основные настройки рекламы в Яндекс Картах. Можно оплачивать и запускать в работу.
2) Рекламная подписка.
Давайте также пошагово разберёмся. Заходим в личный кабинет Яндекс Бизнеса, нажимаем Продвижение, «Создать новую» и «Рекламировать».
На этом мы создали с вами рекламную подписку!
Первое, что появляется перед нами, это Подключенные рекламные площадки. Ни Яндекс, ни другие специалисты не скажут вам, что эти площадки можно отключать.
Мы своим клиентам, как правило, отключаем Сайты партнёров Яндекса и Поиск Яндекса, делаем упор именно на Яндекс Картах (скриншот №1) и Организации в поиске Яндекса (скриншот №2).
Листаем вниз, и тут нам остаётся лишь оплатить нашу рекламную подписку.
Переходим в следующую вкладку «Рекламные материалы». Мы уже рассмотрели в приоритетном размещении анкету вашей компании, точно также заполняем её. После чего можно вручную добавить ваши товары и услуги и объявления.
Дальше у нас идет раздел «Реклама в Картах», её мы уже разобрали, поэтому отдельно останавливаться не будем.
Во вкладке «Настройки» заполняем анкету вашей компании, добавляем географию показов (она очень важна для городов-миллионников, где вы можете указать округа, районы и т. п.), указываем подменный номер и можно запускать рекламу.
3) Запуск рекламы через Директ. Для этого заходим в личный кабинет Директ Про, после чего жмём «Добавить» и выбираем «Кампанию».
Ставим Режим эксперта и нажимаем «Единая перфоманс-кампания», после чего указываем ссылку на сайт, который хотим продвигать.
Затем привязываем свою организацию из Яндекс Бизнеса.
Самая важная настройка — это Места показа. По умолчанию выбраны «Поиск», «Рекламная сеть и Карты». Это означает, что ваша реклама будет показываться только там, где сможет дотянуться Яндекс.
Чтобы настроить показ более точно, выберите режим «Ручная настройка» и снимите галочки со всех разделов, кроме «Список организаций в результатах поиска» и «Яндекс Карты».Если нам нужны исключительно Яндекс Карты, то так и оставляем только их.
Важный момент: перед запуском рекламы нужно технически настроить, оформить карточку, поработать с отзывами, чтобы потенциальные клиенты заходили не на пустой профиль, а на заполненный, могли посмотреть ваши фотографии, примеры работ, почитать о вас отзывы и т. п.
Составить дорожную карту привлечения клиентов с Яндекса:
Вконтакте: https://vk.ru/stas_sergeykin
Телефон: +7 920 334 34 44
Мах: https://max.ru/id671302939907_biz
Пишите, звоните где удобнее!
Получите промокод от 5 000 до 50 000 бонусных рублей для Яндекс Директа!
Ссылка для бесплатной активации промокода:
https://sergeykin-marketing.ru/yandeks-direkt/direkt-10000/
Тут нас встречает страница Яндекс Директ. Пролистываем вниз и переходим к заявке, которую необходимо заполнить. Здесь всё очень просто: вводим ваше имя и фамилию. Указываем почту, именно на неё придёт ваш промокод, поэтому обязательно указывайте свою настоящую почту.
После этого нужно ввести свой логин в Яндекс Директе. Логин указываем именно из того кабинета, где вы будете запускать рекламу. Продвигаем и сайт, то есть указываем ссылку и комментарий, но это не обязательно, и жмём «Отправить». Таким образом мы отправляем заявку на промокод. Промокод придёт вам на почту в течение двух дней.
После того как вы получили промокод на размещение в Директе. Копируем его и в кабинете Яндекс Директ нажимаем «пополнить бюджет», затем вставляем его в окошко для промокода. Тем самым вы получите 5000 бонусных рублей.
Реклама в Яндекс Исполнители (Услуги)
Второй инструмент рекламы — Яндекс Исполнители (Услуги). Рассмотрим от лица потенциальных клиентов как он выглядит.
Допустим, введём запрос «банкротство Смоленск». В поиске нам высвечиваются Яндекс Исполнители топ-5 на главной странице. В эту выдачу можно попасть только с помощью бесплатных методов. Повторюсь, бесплатные методы — это такие факторы, благодаря которым ваш профиль будет попадать на главную страницу Яндекса без рекламы.
Если нас интересует реклама, то после того как мы перейдём на сам сервис Яндекс Исполнители, высвечивается топ-10 исполнителей. У некоторых профилей подключена реклама. Как это можно понять? Напротив в названии есть зелёная стрелочка. Это значит, профиль появился в топе по рекламе.
Давайте разберемся, как эту стрелочку нам получить и как эту рекламу настроить. Для этого нам нужно зайти в личный кабинет Яндекс Исполнители и перейти в раздел «Продвижение».
Есть два основных тарифа. Это базовый и профессиональный. Отличаются они тем, что базовый бюджет мы выставляем в неделю (допустим, 7 тысяч рублей в неделю), а профессиональный мы выставляем бюджет за клик (переход в ваш профиль). Для примера выберу базовый тариф.
Затем, где ваш профиль должен стать заметнее. То есть какую специализацию мы хотим рекламировать, чтобы она показывалась выше в поиске по рекламе.
После этого выбираем, когда показывать профиль, то есть день и время. Выставляем бюджет на неделю и жмём «Включить продвижение». Настройки в личном кабинете Яндекс Исполнители достаточно легкие. Буквально здесь 4 кнопки нажать, и на этом всё.
Важный момент: перед запуском рекламы нужно точно также технически настроить, оформить карточку, поработать с отзывами, чтобы профиль был подготовлен к приему трафика.Поэтому добавляем фотографии и видео, выбираем специальности, заполняем разделы и т. п.
Реклама в Галерея услуг
Третий инструмент — это Галерея услуг. Рассмотрим от лица клиентов. Например, введу запрос «заказать клининг питер» и мне высвечиваются специалисты в Санкт-Петербурге. Это и есть Галерея услуг. Сюда попадают карточки как Яндекс Бизнес, так и Яндекс Исполнители.
Покажу, как она настраивается в Директе для Яндекс Исполнителей. Заходим в кабинет Директ Про, жмём «Добавить компанию», и нас интересует Мастер компании — окошко «Продвижение специалистов».
Затем вставляем ссылку на наш профиль и жмём «Далее».
Первая настройка — Регион показов, тут мы выбираем регион либо точку на карте, где хотим продвигать свои услуги, свой профиль.
Затем идёт Расписание показов. Соответственно, выбираем день и время, когда профиль будет показываться по рекламе.
Аудиторию можно подобрать оптимальную, либо настроить вручную. Мы своим клиентам, как правило, настраиваем вручную. Благодаря этому появляется возможность выбрать пол и возраст. Самое главное, появляются поисковые запросы, и можно добавить исключение, то есть добавить минус-слова.
Далее выставляем устройства, цель продвижения, цену целевого действия, бюджет и запускаем рекламу. Реклама проходит модерацию и начинает показываться ваш профиль в Галерее услуг.
Что касается рекламы Яндекс Бизнеса в Галерее Услуг, точно также через кабинет Директ Про нажимаем «Добавить», после чего ставим кампанию. Выбираем режим эксперта и кликаем «Единая перфоманс-компания».
Указываем ссылку на наш сайт, после чего в разделе Места показов выставляем ручную настройку, и тут нас интересует «Список организаций и галерея услуг», проставляем их. Именно эта галочка отвечает за то, чтобы ваша карточка Яндекс Бизнес продвигалась в Галерее услуг.
На этом рассмотрели только 3 инструмента, а какие колоссальные возможности для продвижения вашего дела уже есть.
Реклама в Яндекс Директ
Четвертый инструмент — это Директ. Он самый популярный, есть много возможностей для рекламы. Давайте разбираться по порядку.
1) Контекстная реклама на поиске. Покажу от лица клиентов, как она выглядит. Когда пользователь в Яндексе пишет любой запрос, который его интересует, например «ремонт телевизоров LG Оренбург», то в поиске ему встречается реклама. Как правило, есть специальная пометка «Промо» (она может меняться: промо, реклама и т. п.). Эти объявления попали сюда благодаря настройке контекстной рекламы в Яндекс Директе на поиске.
Если мы опустимся в самый низ, то здесь тоже будет контекстная реклама.
Чтобы её настроить необходимо проставить всего две галочки. Переходим в личный кабинет Директ Про, нажимаем «Добавить» и выбираем Кампанию.
Тут в Режиме эксперта нажимаем «Единая перформанс компания», после чего указываем ссылку на сайт либо посадочную страницу, которую хотим продвигать.
Листаем вниз до раздела Места показов, нас интересует ручная настройка. Для продвижения на поиске необходимо проставить всего две галочки: «Продвижение в поисковой выдаче» и «Динамические места на поиске». Именно эти галочки отвечают за данную рекламу.
В директе много возможностей, но он и самый сложный в освоении. Полная настройка займет немало времени, необходимо настроить метрику, ключевые слова и т. п. Поэтому перечислю возможности Директа, а отдельные статьи запишу отдельно, и они будут на нашем сайте.
2) Рекламная сеть Яндекса. Как она выглядит от лица потенциального клиента? Допустим, я зашел в Яндекс Погоду, и здесь есть реклама, то есть плашка (фотографии или видео плюс какой-то текст).
Если мы кликнем на эту плашку, то перейдем на сайт, который рекламируется в рекламной сети Яндекса.
Чтобы настроить Рекламную сеть Яндекса в кабинете Директа, нам понадобится всего одна галочка в разделе Места показа: «Рекламная сеть Яндекса».
3) Баннер. Ниже на скриншоте №1 представлено, как он выглядит от лица клиентов. Разберём, как его настроить. Для этого точно также нажимаем «Добавить» и выбираем «Кампанию».
Затем проставляем режим эксперта и нажимаем «Контекстный баннер в поиске». Затем указываем ссылку на продвигаемую страницу, на какую посадочную страницу сайта перейдет потенциальный клиент после того, как нажмет на баннер.
4) Товарная галерея. Опять же покажу от лица клиента. Допустим, я хочу купить диван. Перед нами появляется Товарная галерея – предложение этих диванов. Соответственно, если вы продаёте товары, также можно продвигаться с помощью неё в поиске Яндекса.
Для настройки данного инструмента возвращаемся в кабинет Директа к Мастеру кампаний и выбираем «Товарная кампания».
Также её можно настроить перейдя к Местам показа. Тут нам понадобится всего одна галочка «Товарная галерея на поиске».
На этом рассмотрели четыре основные возможности рекламы в Директе, которые очень часто пользуются спросом и популярностью.
Тему статьи: Как настроить Яндекс Рекламу. Как самостоятельно настроить Яндекс Рекламу! я раскрыл! Надеюсь, что эта статья была полезна для вас!
